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Marktkommunikation in Theorie und Praxis: Inter- und...

Marktkommunikation in Theorie und Praxis: Inter- und intrakulturelle Dimensionen in der heutigen Wirtschaft

Prof. Dr. Dagmar Neuendorff, Dr. Christopher M. Schmidt, Martin Nielsen (auth.), Prof. Dr. Dagmar Neuendorff, Dr. Christopher M. Schmidt, Martin Nielsen (eds.)
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Das Handlungsumfeld unternehmerischer Tätigkeiten wächst im Zuge der wirtschaftlichen Globalisierung immer weiter zusammen. Infolgedessen wird das Management von Unternehmen mit fundamentalen Fragen hinsichtlich der Ausprägung marktorientierter Kommunikationsstrategien konfrontiert.
Der vorliegende Band präsentiert in komprimierter Form ausgewählte Studien aus dem europäischen Umkreis zu der Frage, wie sich kulturelle Aspekte in Kommunikationsstrategien integrieren lassen. Anhand der Themenbereiche Website-Marketing, Internet-Werbung, Länder-Marketing, Imageprägung und interkulturelle Verständigung wird deutlich, dass eine kulturelle Differenzierung in der Marktkommunikation als Erfolgsfaktor unternehmerischen Handelns zu bewerten ist. Außerdem zeigen die Autoren auf der Basis einzelner Fallstudien konkrete Handlungsmöglichkeiten auf.

Tahun:
2004
Edisi:
1
Penerbit:
Deutscher Universitätsverlag
Bahasa:
german
Halaman:
362
ISBN 10:
3824445638
ISBN 13:
9783824445639
Nama seri:
Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation 4
File:
PDF, 9.35 MB
IPFS:
CID , CID Blake2b
german, 2004
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Beware of he who would deny you access to information, for in his heart he dreams himself your master

Pravin Lal